Оптимизация внутренних ссылок: 11 советов по созданию более разумной стратегии

Особого внимания требуют внутренние ссылки на сайте. Узнайте, как начать работу, и получите простой контрольный список содержания для оптимизации внутренних ссылок.

 

Оглавление

1. Не забывайте о хлебных крошках (Breadcrumbs) - путь по сайту
2. Сначала исправьте свои (неработающие) внутренние ссылки
3. Определите и перенаправьте свои цепочки
4. Поместите свои ссылки на организованную карту
5. Исправьте глубину клика
6. Игра в навигационную защиту
7. Сократите ссылки, удвойте ваш авторитет
8. Продвигайте контент моментально с помощью быстрого контрольного списка
9. Автоматизируйте создание внутренних ссылок там, где это возможно
10. Назначьте ссылки при публикации контента
11. Вывод

 

Внутренние ссылки на уровне собственного сайта редко получают должную любовь, внимание или оптимизацию.

Хотя входящие ссылки имеют прочную репутацию, помогая быстро повысить авторитет сайта и его способность к ранжированию, не нужно забывать и о внутренних ссылках, которые помогают правильно двигаться по сайту не только поисковым роботам, но и пользователям.

Внутренняя перелинковка помогает Google и Яндекс находить новый контент и быстро его индексировать.

В этом руководстве мы рассмотрим советы о том, с чего начать создание и оптимизацию внутренних ссылок, что вы можете игнорировать и продвигать контент с помощью быстрого контрольного списка.

 

Не забывайте о хлебных крошках (путь по сайту)

Это одни из самых простых, но наименее реализованных и наиболее часто упускаемых из виду естественных мест для размещения ссылок, которые помогают связывать контент между категориями и различными разделами сайта.

Кроме того, он может быть автоматизирован и помогает пользователям легко перемещаться по контенту без кнопки возврата.

В идеале ваша средняя «крошка» должна быть страницей средней ценности. Что-то вроде:

Главная> Подкатегория> Продукт

Страницы основных категорий и основных продуктов, естественно, собирают много ссылок и внимания. Используйте это как возможность распространить его на свои страницы среднего веса, сохраняя при этом работоспособность.

 

Сначала исправьте свои (неработающие) внутренние ссылки

Небольшая очистка может иметь большое значение для оптимизации. Многие сайты беспокоятся о создании новых ссылок, прежде чем исправлять неработающие .

Неработающие ссылки не работают по назначению, и стоит провести аудит существующих ссылок, чтобы найти и исправить их, прежде чем создавать новые, которыми в конечном итоге нужно управлять.

Для сайтов, которые генерируют много контента или продают сезонные продукты, включение этого элемента в ежеквартальный контрольный список может помочь вам справиться с этим, прежде чем он выйдет из-под контроля.

 

Определите и перенаправьте свои цепочки

Это происходит с сайтами с лучшими намерениями, и особенно это касается сайтов с большим количеством продуктов.

Один продукт пропадает из наличия, вы перенаправляете на новый , и цикл продолжается до тошноты, пока у вас не будет цепочки перенаправления в 10 продуктов глубиной.

Быстрое, но иногда неуклюжее исправление - перенаправление обратно на главную страницу категории.

Более чистое исправление, но требующее внимания - это перенаправление на ближайший связанный продукт, имеющийся в наличии.

 

Поместите свои ссылки на организованную карту

Один из лучших способов повысить наглядность различных семейств ссылок, которые у вас есть, - это организовать их в стиле от ручки к бумаге.

Каждая страница вашей карты может также включать столбец для своего основного семейства внутренних ссылок, чтобы у вас была единая организованная точка отсчета о том, как на самом деле выглядят ваши деревья ссылок.

Это также поможет вам легко идентифицировать потерянные страницы и те, которые имеют избыточные / недостаточные ссылки (в Search Console есть простой отчет для идентификации страниц с внутренними ссылками).

 

Исправьте глубину клика

Это довольно понятно, но упускается из виду. Это также особая проблема крупных розничных продавцов нишевых продуктов.

Если для перехода на страницу определенного продукта требуется несколько кликов, стоит посмотреть, как можно сократить путь до встречи.

Общее руководство - находится в трех кликах мыши, но это может несколько затруднить понимание релевантности контента, поскольку не каждая страница на сайте одинаково актуальна.

Три клика от главной страницы - хороший ориентир, но страница не лишится рейтинга, например, если это пять кликов.

Убедитесь, что существует четкий путь пользователя и что критически важные для бизнеса страницы доступны немедленно (основные продукты, основные категории, наиболее востребованные и т. Д.). Увеличьте глубину клика оттуда.

 

Игра в навигационную защиту

Иногда специалисты по SEO чрезмерно продумывают решение проблемы и непреднамеренно создают другие.

Сэкономьте место для ваших самых мощных, далеко идущих ссылках (верхние и нижние колонтитулы, основная и боковая навигация) для наиболее ценных бизнес- страниц (которые не обязательно привязаны к поиску ).

Поиск имеет значение, равно как и удобство использования и путь потребителя. Не поддавайтесь желанию размещать ссылки в этих ключевых областях, если они не имеют четкой потребительской или коммерческой ценности.

Примечание. Мощные ссылки - это хорошо, но не скрывайте путь к конверсии ради ссылок.

 

Сократите ссылки, удвойте ваш авторитет

Это не совсем обычный сценарий, но выслушайте меня.

Страницы с сотнями ссылок отнимают у каждой способность повышать PageRank и эффективно перемещать людей. Как минимум, вы можете потерять пользователей из-за "паралича" кликов.

Кроме того, чем больше PageRank у каждой ссылки, тем меньше она в конечном итоге приносит. Вы можете узнать больше об этом в Google PageRank, Simplified .

Спросите себя: важна ли каждая ссылка? Добавляет ли это идеальное конечное действие пользователя или сбивает его с толку? Служит ли это определенной бизнес-цели?

Удалите то, что не имеет менее важную ценность.

 

Продвигайте контент моментально с помощью быстрого контрольного списка

Хороший контент часто теряется в деталях запуска.

Ударьте по этим ключевым элементам, чтобы убедиться, что все готово, и вам не нужно тратить несколько часов на чистку:

• Сравните данные ключевых слов с условиями новой страницы.
• Вставьте соответствующие внутренние ссылки в основной текст.
• Обновите карту ссылок.
• Быстрый якорный текст QA (никаких «читать дальше», «щелкнуть здесь» или «заказать консультацию»).

 

Автоматизируйте создание внутренних ссылок там, где это возможно

Создание ссылок на тысячи - или сотни тысяч - страниц - непростая задача.

«Я хочу вручную создать 100 000 ссылок», - забудьте об этом.

Чем больше вы сможете автоматизировать процесс создания внутренних ссылок, тем лучше.

Независимо от того, встроены ли автоматические внутренние ссылки в функцию CMS или специальный фрагмент сценария вставляет их в контент связанной категории, возможность масштабирования внутренних ссылок имеет решающее значение.

Как бы то ни было, количество созданных вручную карт сайтов, которые все еще делаются, поражает.

Если вы унаследовали более старый сайт, который не был создан с учетом автоматизации, вам не составит труда начать поддерживать его в актуальном состоянии.

Другие распространенные места для поиска (или начала создания) автоматических ссылок: хлебные крошки (см. Выше), предложения по связанным категориям и продуктам, а также предложения блога «читать еще».

 

Назначьте ссылки при публикации контента

Каждый новый фрагмент контента должен иметь ссылки, указывающие на него с релевантных содержательных страниц.

Будь то страницы категорий, связанные блоги или страницы, которые ранжируются по смежным важным ключевым словам, ни одна страница не должна работать без семейства ссылок, стоящих за ней.

Чаще всего это происходит с устаревшим контентом блога (до того, как SEO или генерация контента пошли полным ходом) или с новыми продуктами, которые получили PR-толчок, но не имели реального SEO.

 

Вывод

Внутренние ссылки - это мощный инструмент для SEO, но только если они используются правильно и последовательно.

Для корпоративных сайтов особенно важен поиск способов управления масштабированием. При регулярном обслуживании и продуманной автоматизации можно создать стратегию, которая будет использовать ваш собственный контент в ваших интересах.