6 тенденций написания контента на 2021 год: контрольный список SEO-контента

В преддверии 2021 года малому бизнесу необходимо переосмыслить свои привычки написания SEO-контента на своих бизнес-сайтах. Вот контрольный список, который вы можете использовать.

Поскольку малый бизнес приближается к 2021 году с бесконечной надеждой на конец этой пандемии, маркетинговых денег не хватает.

И, судя по всему, эти маркетинговые расходы будут оставаться дефицитными в течение 2021 года, особенно если произойдут дополнительные отключения в масштабах района или города.

 

Одно из преимуществ этой ситуации?

Усовершенствуйте написание контента вашего бизнес-сайта с учетом последних тенденций SEO.

Многие предприятия малого и среднего бизнеса либо имеют в штате авторов контента и / или специалистов по SEO, либо работают с агентствами цифрового маркетинга.

Независимо от ситуации, во время этой пандемии вам не следует лениться.

Наше агентство видит это снова и снова, работая с местными фирмами или корпоративными компаниями.

Многие следуют практике цифрового маркетинга последнего десятилетия, особенно при написании контента для своих веб-сайтов.

В течение 2020 года я не только пересмотрел маркетинговые и ценовые стратегии своего агентства, чтобы удовлетворить потребности клиентов, но и выделил время, чтобы сосредоточить дополнительную энергию на том, какие тенденции написания контента могут помочь клиентам добиться успеха в SEO и узнаваемости бренда в 2021 году.

Это включало изучение того, что сработало для наших клиентов в течение 2020 года, и какие тенденции я обнаружил.

Исследование помогло сформировать контрольный список для оптимизации написания контента вашего сайта с использованием последних тенденций SEO.

Но сначала несколько трендовых практик написания контента в отношении авторитета бренда в малом бизнесе и того, как укрепить его с помощью контента вашего веб-сайта.

Тенденции написания контента на 2021 год

В 2021 году авторитет вашего бренда будет иметь большее значение, чем когда-либо.

Для большинства малых и средних предприятий основное внимание уделяется усилению общего имени компании по сравнению с реальным человеком, стоящим за компаниями.

Это ошибка.

Чем больше вы сможете сосредоточить внимание на одном человеке как на эксперте и авторитетной фигуре, представляющей бизнес, тем лучше.

Основатели и генеральные директора обычно следуют этой роли, что знакомо с гигантскими корпорациями (вспомните Ховарда Шульца, Илона Маска или Тима Кука).

Однако большинство малых предприятий имеют несколько голосов, представляющих свою компанию.

Это происходит во всех маркетинговых материалах, причем самым крупным нарушителем является блог.

Если у вас есть несколько экспертов в штате или фрилансеры, то идеальным вариантом будет наличие отдельных авторов по темам.

Наймите агентства цифрового маркетинга.

Эксперты в социальных сетях должны писать о социальных сетях, а эксперты по контент-маркетингу должны писать о контент-маркетинге, и, ну, вы понимаете.

Проблема многих малых предприятий в том, что у них есть только несколько основных услуг, но они продолжают указывать сотрудников как «персонал» или даже использовать вымышленные имена.

Это обеспечивает нулевую идентичность компании и не помогает бизнесу завоевать популярность и повторные посещения этого веб-сайта.

Решение состоит в том, чтобы взять одну из этих высокопоставленных фигур в SMB - опять же, как правило, основателя или генерального директора - и сделать их голосом контента на этом веб-сайте.

Чем более нишевым является услуга или продукт, тем оптимальнее использовать единый голос.

Подумайте о компании, продающей услуги по инвестированию в акции - доверяете ли вы голосу генерального директора или голосу неизвестного из сотрудников отдела маркетинга?

С учетом сказанного, всегда разумно писать местоимения от первого лица.

Либо «я» как авторитетная фигура, либо «мы» из голоса авторитетного лица, представляющего компанию.

Вернемся к агентствам цифрового маркетинга.

Опять же, разумно, чтобы эксперты писали на свои специализированные темы.

Но также вовлеките генерального директора.

Вот где тексты помогает продвигать продажи.

Еще лучше, если генеральным директорам нравится писать и делать работу самостоятельно (или, по крайней мере, давать наброски для вашего писателя или агентства).

Еще одна тенденция, которую я вижу, - это более традиционные подходы к PR, такие как охват средств массовой информации, особенно для клиентов с сильной местной базой (например, рестораны, центры автосервиса, массажный салон и т. д.).

Местные онлайн-издания и традиционные новостные издания обладают большим влиянием, и многие репортеры, работающие в этих изданиях, всегда ищут возможности для ведения местного бизнеса.

Ищете более широкое освещение в национальных СМИ?

Контрольный список SEO на 2021 год для написания контента

Теперь, когда я рассказал об авторитете бренда, пора перейти к оптимизации контента вашего веб-сайта в соответствии с некоторыми тенденциями на 2021 год.

Следующее относится как к содержанию страницы, так и к содержанию блога.

Все рекомендации основаны на тенденциях, которые я наблюдал в рейтингах клиентов и других веб-сайтов за год, и я ожидаю, что многие из них сохранятся в течение 2021 года.

Чтобы все было организовано, я советую своим авторам сначала подумать о поисковой выдаче, а затем проследовать по странице сверху вниз.

Начните с тега заголовка и метаописания и двигайтесь вниз по фактической странице, как если бы вы видели ее на экране.

Ниже приведен контрольный список для оптимизации каждого элемента контента в преддверии 2021 года.

 

 

1. Оптимизация подбора ключевых слов

Все специалисты по SEO знают, что подбор ключевых слов - это самый первый шаг к созданию оптимизированного контента.

Интернет содержит сотни статей о проведении исследования ключевых слов, так что я не буду вдаваться в сумасшедшие подробности.

Но, к сожалению, многие малые и средние предприятия по-прежнему отказываются проводить какие-либо исследования ключевых слов и составлении семантического ядра для сайта.

Это нормально для новых клиентов в нашем агентстве, которые никогда раньше не работали с SEO-специалистами.

Но, к сожалению, я также вижу недостаток исследования ключевых слов для новых клиентов, которые раньше работали с SEO-специалистами.

Если вы пренебрегаете исследованием ключевых слов, вы не добьетесь успеха в результатах поиска.

Вот несколько мыслей о тенденциях исследования ключевых слов на пороге 2021 года:

 

Таргетинг на 80% неизменных ключевых слов; 20% популярных ключевых слов 

Найдите время, чтобы по-настоящему понять потребности вашего рынка и аудитории в неизменном контенте, и выберите для этого контента неизменные ключевые слова. Неизменные или вечнозеленые темы - это такой контент, который будет всегда актуален, несмотря ни на что.

Цель состоит в том, чтобы этот контент повышал ценность и решал проблемы читателя на многие годы вперед.

Пример из агентства цифрового маркетинга: советы по написанию контента, основы SEO и т. д.

С учетом вышесказанного вам также необходимо обращать внимание на популярные ключевые слова, такие как последние продукты, доступные для вашего маркетинга.

Пример из агентства цифрового маркетинга: как оптимизировать для голосового поиска, интеллектуального поиска и т. д.

И если вы последуете этим ключевым словам и создадите авторитетный контент на достаточно ранней стадии, некоторые из них могут превратиться в вечнозеленые ключевые слова, и вы обойдете конкурентов.

 

Создайте личность покупателя: нацелите ключевые слова и контент на эту личность покупателя

Потратьте время на формирование образа своего покупателя и создайте настоящего или вымышленного персонажа, такого как SEO-специалистка Сара.

• Что будет искать Сара?
• Какое ключевое слово привлечет ее к вашему контенту?
• Какие призывы к действию будут использовать Сара?
• Как насчет изображений?

Не сходите с ума по объему

Когда вы создаете постоянный поток контента, обычно через блог, не сходите с ума, ориентируясь только на высокочастотные ключевые слова .

В зависимости от рентабельности инвестиций в услугу или продукт, я буду нацеливать ключевые слова всего на 10-20 посетителей в месяц.

 

Тщательно отслеживайте эффективность ключевых слов 

Мы отслеживаем ключевые слова клиентов, и если примерно через шесть недель что-то не работает должным образом, мы анализируем контент и все наши целевые позиции ключевых слов.

Иногда простая замена слов в теге заголовка помогает при ранжировании.

В других случаях это полный пересмотр самого контента.

Вот почему так важно отслеживать прогресс и постоянно обновлять старый контент в течение года.

 

Не забывайте о связанных ключевых словах 

Когда я завершу исследование ключевых слов и получу целевое ключевое слово, которое я буду использовать для страницы, я также предоставлю список связанных ключевых слов, когда я приступлю к работе.

Связанные ключевые слова показывают большую релевантность вашей теме, что помогает посылать более сильные сигналы о намерениях страницы как поисковым системам, так и читателям.

2. Оптимизация тега заголовка

Дэвид Огилви, покойный британец, известный как «отец рекламы» и основатель Ogilvy & Mather, сказал:

«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Хотя Огилви был традиционным рекламодателем, его рекомендации верны для онлайн-маркетинга 21 века.

Теги заголовков остаются одним из самых сильных сигналов для поисковых систем, объясняющих, о чем эта страница.

При написании тегов заголовков они должны не только привлекать людей, но и удовлетворять потребности SEO.

Вот почему целевое ключевое слово должно быть включено в заголовок.

Лучше всего располагать его как можно ближе к началу заголовка, и я лично был свидетелем изменения рейтинга, основанного на замене слов в заголовках, как я объяснил выше.

Другие вещи, которые следует отметить при создании тега заголовка:

Делайте его коротким

Стандартной практикой для профессионалов SEO является создание тегов заголовков длиной от 50 до 60 символов, потому что Google обычно обрезает все после 60.

Это требует от копирайтеров дополнительной энергии, но усилия того стоят.

Иногда при создании контентной стратегии для клиентов и своего рабочего процесса я трачу больше времени на создание списка оптимизированных тем, чем на написание одной статьи из 1500 слов.

 

Номера в заголовках 

Недавняя статистика говорит, что заголовки с цифрами (точное количество баллов, например 47 советов по написанию контента) получают на 36% больше кликов.

Без сомнения, используйте числа, где это возможно.

 

Использование скобок или круглых скобок 

По той же статистике использование скобок в заголовках увеличивает CTR на 38%!

 

 

3. Оптимизация мета-описания

 

Вот советы по оптимизации метаописаний в 2021 году:

Держите их короче рекомендованного 150–160

Особенно это актуально для мобильных устройств.

Мы начали экспериментировать с метаданными в районе 120–130 и наблюдали рост CTR среди различных клиентов.

 

Думайте как о бесплатной рекламе

Думайте об этом как о бесплатном способе рекламы и как о главном помощнике вашего тега заголовка.

Также включите призыв к действию с некоторыми «словами, которые продают» (подробнее об этом читайте в книге Ричарда Баяна «Слова, которые продают»).

 

Всегда используйте свои целевые ключевые слова в метаописаниях

Хотя Google утверждает, что метаописания не имеют прямого ранжирования, они определенно имеют косвенное ранжирование.

Если ведется поиск по целевым ключевым словам, они будут выделены жирным шрифтом в метаописаниях, обеспечивая соответствие намерениям искателя.

Это влияет на количество кликов, косвенно влияя на рейтинг.

Кроме того, хотя Google и Яндекс может использовать ваши собственные метаописания только около 30% времени и обычно автоматически заполняет их, по-прежнему рекомендуется предоставлять уникальные метаописания для каждой страницы на веб-сайте.

Я бы сказал, что даже такие страницы, как политика конфиденциальности или контактные страницы, которые обычно заполняются самостоятельно.

 

4. Оптимизация тегов заголовков

Теги заголовков - это просто подтемы, которые разбивают текст и обеспечивают структуру.

Они особенно эффективны в статьях-списках, где каждый номер / раздел является общей темой следующего раздела.

Большинство людей пролистывают страницу при чтении и эти теги заголовков - первое, что люди обычно читают.

Все хотят получить информацию быстро и просто, заголовки на странице помогают в этом.

Они также жизненно важны для ранжирования избранных фрагментов.

Google обычно берет теги заголовков и использует их как маркеры для сниппета.

 

Чтобы оптимизировать их в 2021 году:

Используйте целевые и связанные ключевые слова

Всегда используйте свое основное ключевое слово хотя бы в одном теге заголовка, а ключевые слова с высокой ценностью - в других.

 

Не используйте ключевые слова

Вместо этого используйте естественные ключевые слова.

Это должно быть легко, если вы обрисовали в общих чертах свое содержание и поставили перед собой задачу предоставить читателю наиболее ценную информацию о предмете.

 

Делайте их короткими 

Я говорю как можно короче - шесть слов или меньше.

Помните, что ваша аудитория не тупицы.

Этот раздел посвящен контрольному списку для оптимизации элементов контента.

Мне не нужно писать «Оптимизация тегов заголовков в 2021 году с учетом текущих тенденций».

Вместо этого достаточно «оптимизации тега заголовка».

 

 

5. Внутренние ссылки / оптимизация изображений

Внутренние ссылки в самом тексте жизненно важны для сильного SEO.

Они посылают поисковым системам убедительные сигналы о релевантности другой страницы вашего веб-сайта и о том, как вы оцениваете эту страницу.

 

Не сходите с ума с внутренними ссылками 

Вместо этого используйте их там, где читатель, естественно, оценит добавленный контент, чтобы узнать больше.

 

Используйте сильный якорный текст 

Цель здесь - использовать якорный текст, который включает целевое ключевое слово страницы, на которую ведет ссылка.

Эта практика направлена ​​на то, чтобы посылать поисковым системам и пользователям самые сильные сигналы о том, что, по вашему мнению, является ценной информацией, которая поддерживает содержание текущей страницы.

Что касается изображений , помните - поисковые системы не могут прочитать изображение (фото, PDF и т. Д.), Поэтому мы используем «альтернативный» текст.

 

Вот краткие указания на 2021 год:

Каждое изображение должно иметь уникальный заголовок и замещающий текст, включающий целевое ключевое слово. 

Последнее имеет решающее значение, поскольку, по данным Google, люди ежедневно ищут более миллиарда изображений.

И если эти изображения содержат замещающий текст , составленный по ключевым словам для поискового запроса изображения, вы быстро получите другие потоки трафика.

А что касается заголовков, то для поисковых систем нет ничего хуже, чем Shutterstock - 2828923990213409858329.

Наше агентство размещает уникальные названия на всех - даже если они одинаковые, мы просто обозначаем их -1, -2, -3 и т. Д.

По возможности используйте подписи 

Я обнаружил, что простое добавление подписей к изображениям в публикации о автомобилях увеличивает время пребывания на странице более чем на 20%.

Объясните как можно больше и не используйте ключевые слова.

Вот идеальное место для использования связанных ключевых слов, но только тех, которые связаны с изображением.

Обязательно используйте курсив, чтобы отличать текст от основного содержания.

Некоторые системы управления контентом плохо справляются с этим, поэтому подойдет простой курсив.

 

 

6. Оптимизация содержания

Ниже приведены некоторые быстрые пункты для оптимизации фактического содержания контента на любой странице или в блоге:

Сначала подумайте о «психологическом» пространстве 

Это означает, что нельзя писать длинные предложения типа Фолкнера или создавать длинные абзацы.

Короткий и прерывистый для успеха, учитывая, что люди сканируют контент и игнорируют все, что кажется трудным для чтения.

Это особенно актуально для мобильных устройств!

 

Забудьте о плотности ключевых слов

Хотя для этой цели все еще существует множество инструментов, забудьте о плотности ключевых слов. 

Используйте ваше целевое ключевое слово и список связанных ключевых слов естественным образом во всем содержании.

Для 90% работы с блогом / страницей нашего клиента я начинаю со списка целевых и связанных ключевых слов.

Я просматриваю их перед тем, как писать, и обычно они автоматически появляются во время написания.

Я все еще проверяю список на этапе редактирования и, естественно, добавляю как можно больше по всему тексту.

Иногда несколько связанных ключевых слов не имеют смысла, поэтому я их не использую.

 

Мысли о длине

Что касается продолжительности текста , я экспериментировал над этим более года и получил несколько смешанных сигналов от Google.

Но одно можно сказать наверняка - больше для большинства ситуаций лучше.

Для основных категорий и страниц продуктов я нацелен минимум на 500 слов.

Что касается блогов, то минимум увеличен до 1200.

Тем не менее, многие используют около 1500 слов, а для более сложных тем мой минимум составляет 2000 слов.

Две темные точки

Вот краткий контрольный список из двух основных элементов, которые должны быть включены в каждый объем контента на вашем веб-сайте в 2021 году - от страниц услуг / продуктов до блогов и страниц с описанием.

• Буллеты.
• Жирный / Курсив.

Каждый элемент посылает сильные сигналы поисковым системам, объясняя, что читателям и, следовательно, поисковым системам следует обратить внимание, потому что эти элементы жизненно важны для сообщения контента.

Заключительные мысли

К 2021 году малому бизнесу необходимо переосмыслить свои привычки написания контента на своих бизнес-сайтах. 

Этот процесс должен уделять одинаковое внимание SEO и авторитету бренда.

Самый быстрый способ к первому - это постоянные исследования в области SEO и эксперименты с различными методами создания контента (A / B-тестирование заголовков, добавление дополнительных связанных ключевых слов, тестирование метаописаний и т. д.).

Что касается авторитета бренда, попробуйте создавать весь контент из одного авторитетного голоса в компании.

Лучшая ситуация?

Пусть генеральный директор или основатель будет голосом за каждый контент на бизнес-сайте - домашнюю страницу, страницы услуг, страницы продуктов, блоги и т. Д.

Они также должны представлять усилия компании по контент-маркетингу по всем другим каналам, от социальных сетей до сторонних гостевых постов.

Если нет, то другой лучший выбор - это коллективное «мы».

Хотя, опять же, у «нас» не будет такой силы, как у генерального директора или основателя, у которого есть история, которую можно рассказать, и опыта, чтобы авторитетно рассказать эту историю, используя «Я»

Попробуйте использовать несколько из этих техник в течение 2021 года.

И если у вас есть что добавить, напишите мне через форму контактов!